2012/5/1 15:42

“北京奧運(yùn)會(huì)大幅提升了燕京啤酒的品牌價(jià)值和核心競(jìng)爭(zhēng)力。”北京燕京啤酒集團(tuán)董事長(zhǎng)李福成18日接受媒體采訪時(shí)說，十年前，外國(guó)投資者出資幾億元人民幣也許就能控股燕京啤酒，而今出資40億美元想控股燕京也不可能辦到。

燕京啤酒原是一家地方性小廠，現(xiàn)已發(fā)展成為全國(guó)性的知名企業(yè)。早在幾年前，世界最大的啤酒飲料裝備制造商德國(guó)克朗斯公司總裁宮喜德先生作出評(píng)價(jià)：“燕京用20年時(shí)間跨越了世界大型啤酒集團(tuán)100年的奮斗歷程?！?/P>

2005年8月，燕京啤酒被確定為北京2008年奧運(yùn)會(huì)贊助商。幾年來，燕京啤酒集團(tuán)充分利用奧運(yùn)平臺(tái)，創(chuàng)新奧運(yùn)營(yíng)銷，全力打造燕京品牌，使燕京啤酒的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力不斷增強(qiáng)。

此前，燕京啤酒集團(tuán)提出了“感動(dòng)世界、超越夢(mèng)想”的品牌主張，不失時(shí)機(jī)地冠名北京女排，并與中國(guó)皮劃艇隊(duì)結(jié)為合作伙伴，先后開展了“燕京啤酒社區(qū)行”“喝燕京啤酒看奧運(yùn)盛典”等品牌宣傳活動(dòng)。

李福成表示，燕京啤酒之所以注重奧運(yùn)期間的品牌營(yíng)銷，是因?yàn)檠嗑┢【聘掖蛴舱痰钠床衽c“更高、更快、更強(qiáng)”的奧林匹克精神相一致。

從2005年到2007年，燕京啤酒已連續(xù)三年進(jìn)入世界啤酒產(chǎn)銷量前十名，成為中國(guó)啤酒行業(yè)第一集團(tuán)軍中唯一沒有國(guó)外啤酒企業(yè)控股和參股的大型啤酒集團(tuán)。2007年，燕京啤酒產(chǎn)量突破400萬千升，比2004年的288萬千升增加110多萬千升，相當(dāng)于新建了一個(gè)中型啤酒企業(yè)。

奧運(yùn)期間，燕京啤酒的品牌價(jià)值也得到了大幅提升。據(jù)北京名牌資產(chǎn)評(píng)估有限公司評(píng)定，　2007年，燕京有形資產(chǎn)達(dá)到150億元，品牌價(jià)值達(dá)到206億元，分別比2004年的96億元和137億元提高56%和50%以上。

此外，燕京啤酒的產(chǎn)品檔次也明顯提高。中高檔啤酒占產(chǎn)品的比率已由2005年的15%提高到2007年的31%。

目前，燕京啤酒集團(tuán)已在全國(guó)各地建立了32家啤酒生產(chǎn)企業(yè)，并形成了北京、廣西、福建、湖北、內(nèi)蒙古五大優(yōu)勢(shì)競(jìng)爭(zhēng)區(qū)，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率穩(wěn)步提高。

今年以來，燕京啤酒集團(tuán)在消化原材料漲價(jià)等減利因素2億多元的情況下，保持了啤酒產(chǎn)量、銷售收入、利潤(rùn)等項(xiàng)經(jīng)濟(jì)指標(biāo)的全面增長(zhǎng)。