2012/5/1 15:46

2009年3月21日，由國(guó)家統(tǒng)計(jì)局、中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心及中國(guó)信息報(bào)社聯(lián)合主辦的第十三屆全國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)在北京人民大會(huì)堂隆重舉行。憑借2008年優(yōu)異的市場(chǎng)表現(xiàn)，由加多寶集團(tuán)生產(chǎn)的罐裝王老吉獲得“2008年度全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷量第一名”的稱號(hào)，以無可爭(zhēng)議的實(shí)力續(xù)寫了“中國(guó)飲料第一罐”的銷量奇跡。

在發(fā)布會(huì)上，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心副主任兼秘書長(zhǎng)王海峰特別指出，王老吉近年來的高速發(fā)展，背后是整個(gè)中國(guó)飲料企業(yè)的強(qiáng)勢(shì)崛起。他同時(shí)指出，身為飲料行業(yè)的領(lǐng)導(dǎo)者，民族品牌王老吉無疑將會(huì)在其中扮演舉足輕重的角色。

作為國(guó)家統(tǒng)計(jì)局下屬的權(quán)威機(jī)構(gòu)，中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心舉辦的中國(guó)市場(chǎng)銷量領(lǐng)先品牌信息發(fā)布會(huì)，將消費(fèi)品市場(chǎng)的最新發(fā)展特征、變化趨勢(shì)，以及在各重點(diǎn)消費(fèi)品市場(chǎng)銷量領(lǐng)先的品牌向社會(huì)發(fā)布。由于其全面而權(quán)威地反映出了一年間中國(guó)市場(chǎng)各個(gè)行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)狀況，而被業(yè)界譽(yù)為中國(guó)市場(chǎng)的“晴雨表”。

來自權(quán)威媒體的報(bào)道稱，雖然2009年將是全球經(jīng)濟(jì)危機(jī)繼續(xù)深化的一年，但由于食品飲料行業(yè)本身抗風(fēng)險(xiǎn)能力較強(qiáng)，加之我國(guó)市場(chǎng)原材料豐富、市場(chǎng)飽和度小等特點(diǎn)，中國(guó)飲料行業(yè)受經(jīng)濟(jì)危機(jī)影響較小，反而呈現(xiàn)出逆勢(shì)而上的氣象。據(jù)中國(guó)行業(yè)企業(yè)信息中心公布的最新統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2008年，罐裝王老吉繼續(xù)保持著 60%以上的增長(zhǎng)速度，在市場(chǎng)上一路高奏凱歌，穩(wěn)穩(wěn)占據(jù)著飲料行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)者的位置。此前，王老吉正是憑借在罐裝飲品市場(chǎng)的異軍突起勇奪“2007年全國(guó)罐裝飲料市場(chǎng)銷售額第一名”，被譽(yù)為當(dāng)年飲料業(yè)名副其實(shí)的黑馬。如今，王老吉再獲銷量第一，可謂實(shí)至名歸。

“對(duì)嶺南文化和涼茶文化的有效傳承，是王老吉能夠不斷創(chuàng)造銷量奇跡，成為‘中國(guó)飲料第一罐’的文化推動(dòng)力?！?王海峰指出，這一起源于嶺南的保健養(yǎng)生飲品也符合健康飲料消費(fèi)的發(fā)展趨勢(shì)。歷經(jīng)180余年的漫長(zhǎng)歲月，王老吉如今已成為了廣東涼茶的代名詞，扛起民族飲料產(chǎn)業(yè)的大旗。

而有業(yè)內(nèi)人士稱，王老吉的成功，除了植根本土的文化因素外，其成功的市場(chǎng)運(yùn)作也功不可沒。近幾年來，王老吉以“防上火”的理念為核心訴求點(diǎn)，不斷做細(xì)市場(chǎng)，使“防上火”的理念深入人心。此外，其成功的體育營(yíng)銷、專注于社會(huì)公益事業(yè)等也對(duì)品牌形象的提升起到了極其重要的作用。

“以王老吉為代表的民族飲料企業(yè)的異軍突起，已經(jīng)開始改變中國(guó)飲料行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)格局。中國(guó)飲料行業(yè)將會(huì)出現(xiàn)更多的像王老吉這樣的本土行業(yè)巨頭，與外資飲料巨頭相抗衡?！蓖鹾７宸Q。

“民族飲料企業(yè)強(qiáng)勢(shì)崛起已成事實(shí)，中國(guó)飲料行業(yè)話語權(quán)將面臨新一輪的激烈爭(zhēng)奪，行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)品牌的整體推動(dòng)作用將更加明顯。隨著《新食品安全法》的出臺(tái)，飲料行業(yè)新的規(guī)范亟需建立，以王老吉為代表的民族飲料品牌的崛起，市場(chǎng)地位的日趨強(qiáng)大，中外飲料品牌話語權(quán)爭(zhēng)奪的第一次交鋒即將上演。而有著“中國(guó)飲料第一罐 ”之稱的王老吉肯定會(huì)在其中扮演重要角色?！?業(yè)內(nèi)人士表示。而此前，加多寶飲料有限公司正式宣布成為廣州2010年亞運(yùn)會(huì)高級(jí)合作伙伴，也被業(yè)內(nèi)人士理解為是其向國(guó)際飲料巨頭發(fā)起挑戰(zhàn)，向國(guó)際化邁出的重要一步。