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2012/5/1 16:14
羊城晚報訊 記者陸志霖攝影報道：春節(jié)期間，隨著紅罐王老吉的新春廣告在各地電視臺鋪天蓋地地播放，不少消費者意外地發(fā)現(xiàn)，最新出廠的紅罐王老吉已悄悄換上了新包裝。紅色罐身上，已被加印了與“王老吉”三個字同樣大字號，同樣顏色的“加多寶”三個大字。
業(yè)內(nèi)認為，加多寶此舉或是有意透露出加多寶推出涼茶產(chǎn)品的意圖。
“王老吉”商標的授權(quán)方廣藥集團方面則表示，換包裝屬于企業(yè)行為，廣藥無權(quán)干預(yù)，但鴻道集團一直沒有正確使用“王老吉”商標，已向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提交了副函表示控訴。
紅罐王老吉悄悄換“新裝”
春節(jié)期間，羊城晚報記者走訪了廣州市的部分超市和便利店。在廣百超市，記者看到，生產(chǎn)日期為2011年9月20日的紅罐王老吉仍然是舊包裝。紅罐罐身上有兩處前后對稱的“王老吉”三個黃色大字，在大字的下方則是用小字體印著“加多寶出品”。記者粗略數(shù)了一下，舊包裝的紅罐王老吉罐身上印著“加多寶”的地方只有3處。
而在距離廣百超市不遠處的一家7-11便利店，記者看到，生產(chǎn)日期為2011年12月26日的紅罐王老吉則已經(jīng)換上了“新裝”。紅罐罐身上僅剩一處“王老吉”，其罐身后面對應(yīng)的三個大字已經(jīng)悄然改為了“加多寶”，而“加多寶”的字樣在罐身上出現(xiàn)多達11處。
據(jù)悉，這已經(jīng)不是紅罐王老吉第一次對外包裝作出調(diào)整。以靠近罐蓋的地方為例，在更早期，原本印著的是“王老吉 Herbal Tea（涼茶）”的字樣，之后改為“涼茶始祖王老吉”，如今又改為“加多寶出品正宗涼茶”。
廣藥將控訴鴻道集團
對于紅罐王老吉更換外包裝一事，“王老吉”商標的授權(quán)方廣藥集團方面表示，產(chǎn)品換外包裝屬于企業(yè)行為，廣藥無權(quán)干預(yù)，也不便作出評論。
“但值得強調(diào)的是，加多寶公司并沒有按照合同協(xié)定的內(nèi)容正確使用‘王老吉’商標。”廣藥一位高層對羊城晚報記者說，廣藥授權(quán)鴻道集團使用的是卷軸狀的“王老吉”商標，而鴻道集團卻使用了廣藥集團另一個豎排狀的“王老吉”商標。
該位高層表示，之前出于相互尊重的前提，即使加多寶違規(guī)使用了“王老吉”商標，廣藥也“睜一只眼閉一只眼”，“如今雙方‘王老吉’商標合同糾紛一案，仲裁委員會已經(jīng)審理，我們也會借此機會梳理歷史問題。”
據(jù)悉，廣藥已經(jīng)于日前向中國國際經(jīng)濟貿(mào)易仲裁委員會提交了副函，控訴鴻道集團一直沒有正確使用“王老吉”商標。
分析
鴻道集團或推“加多寶”涼茶
在“紅綠之爭”白熱化之時，紅罐王老吉更換外包裝究竟意欲何為？
中投顧問食品行業(yè)研究員周思然接受羊城晚報記者采訪時表示，在目前仲裁結(jié)果未知的情況下，加多寶更改新包裝實際上是為未來做好準備。
新包裝對“加多寶”等字樣的目的主要在于弱化王老吉、加強加多寶在消費者心中的認知。“加多寶此舉或給廣藥施加了壓力，加強了與廣藥談判的籌碼，畢竟對廣藥而言，弱化王老吉之舉并不利于其未來發(fā)展。”