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2012/5/1 16:15
越來越多乳制品企業(yè)加入漲價的隊伍，繼外資奶粉巨頭集體漲價和國產(chǎn)奶粉企業(yè)完達山提價之后，在價格戰(zhàn)中極少掌握價格主動權的光明也開始行動。
從3月1日起，覆蓋“江浙滬”三地的40款光明入戶奶產(chǎn)品中，有35種產(chǎn)品價格將有不同程度的上調(diào)，平均漲幅為3％。與此同時，廣州區(qū)域乳企風行牛奶也向訂戶發(fā)出漲價通知，表示將從3月1日起對部分產(chǎn)品提價，漲幅約為18％。
對于光明、風行此舉是否意味著或?qū)⑾破鹑闃I(yè)新一輪漲價熱潮，記者采訪到多位業(yè)內(nèi)人士均表示，乳業(yè)調(diào)價今年仍將可能發(fā)生，“包括原奶價格上升、運輸、人工等成本壓力仍然存在，乳企調(diào)整價格在所難免?！泵裆C券一名分析師認為。
該分析師認為，光明乳業(yè)、風行牛奶此番漲價主要針對入戶奶，但其在商超渠道零售的液態(tài)奶并未隨著跟漲?！斑@背后一方面反映出光明、風行入戶奶因為人工、物流等成本造成壓力較大，配送奶成本比普通純牛奶要貴近50％，其利潤率不斷在下滑，漲價是緩解其管理費用較高的主要方式；另一方面反映出這些品牌的乳業(yè)在并未完全掌握價格主動權的情況下，為緩解成本壓力，它只能針對自己的優(yōu)勢產(chǎn)品入戶奶提價，但對于競爭激烈的商超零售渠道液態(tài)奶并未跟進?！痹撊耸空J為。
而在北京市場，去年春節(jié)前后已小幅度漲價的三元、蒙牛、伊利等并未傳出調(diào)價消息。伊利一名人士表示，“自去年年底對個別產(chǎn)品進行小幅價格調(diào)整后，目前并無漲價計劃。”蒙牛、三元等公司人士亦表示目前并未聽說調(diào)價信息
該人士稱，乳業(yè)價格戰(zhàn)有多種原因，但主動權一般掌握在高盈利能力企業(yè)手中，較低利潤率水平會降低其在定價、營銷等多方面的競爭力，競爭更容易處于被動，行業(yè)波動時也容易受損?！耙虼耍瑑衾麧櫬室恢钡陀诿膳?、伊利的光明乳業(yè)一直想在盈利能力方面突破，但其在常溫奶、奶粉、酸奶等業(yè)務上與蒙牛、伊利相比并不占絕對優(yōu)勢，而其主戰(zhàn)場主要在華東地區(qū)，并且對入戶奶業(yè)務有絕對控制權，對入戶奶提價就成其方式之一，以提高其在乳業(yè)行業(yè)的整體競爭力。”
據(jù)去年半年報顯示，光明乳業(yè)毛利率為33.53％，高于同行伊利的31.55％和蒙牛乳業(yè)的25.97％，但其凈利潤率卻只有1.32％，遠低于伊利4.3％和蒙牛乳業(yè)4.78％。
“這其實是行業(yè)整體環(huán)境在發(fā)生改變，由于去年乳業(yè)整頓淘汰了近45％的企業(yè)，行業(yè)集中度提高，而行業(yè)集中度的提高推動大企業(yè)不斷增加奶源、生產(chǎn)和管理方面的投入，投入的提高使得企業(yè)對資金需求加大，其很有可能通過提價來緩解這一資金壓力。”上述分析師認為。