2012/5/1 15:43

第29屆奧運會，這個中華民族融入世界的盛典，讓世界更直接、更深刻地了解了全面進步的中國。期間，青島啤酒以奧運贊助商的名義，與奧運互動，在為中國成功舉辦一次無與倫比的體育盛會貢獻了力量之時，成功地展現(xiàn)了自己，展現(xiàn)了中國制造的魅力，展現(xiàn)了中國品牌的光彩。

這是一次中國企業(yè)擴大影響、拓展國際市場的成功嘗試

北京，2008年8月23日——在北京奧運會只剩最后一天的時候，青島啤酒股份有限公司與美國職業(yè)籃球協(xié)會(NBA)在北京嘉里中心舉行了“青島啤酒— NBA中國戰(zhàn)略合作簽字儀式”。儀式上，雙方簽訂了一份為期５年的戰(zhàn)略合作協(xié)議，青島啤酒成為NBA中國市場開發(fā)的官方合作伙伴和NBA中國指定啤酒官方合作伙伴，同時宣告青島啤酒后奧運營銷全面啟動。

奧運后一個相當長的時期，當越來越多的中國人和世界的目光聚焦NBA的時，人們又將從這個收視率極高的舞臺上，不斷地看到“青島啤酒”這一奧運贊助商獨具風采的形象。

出色的奧運贊助活動

自2005年8月11日與第２９屆奧林匹克運動會組織委員會(北京奧組委)正式簽約，成為北京2008年奧運會贊助商之后，青啤公司進行了卓有成效的奧運宣傳和推介活動，成功地把奧運宣傳和企業(yè)品牌建設結合起來，取得了社會和企業(yè)經濟效益的“雙贏”，為中國企業(yè)在建設國際化知名品牌的探索方面積累了許多有益的經驗，作出了有益的貢獻。

2005年底，在眾多奧運贊助企業(yè)還按兵不動時，青島啤酒率先啟動奧運營銷計劃——決定贊助都靈冬奧會中國代表團，抓住2008北京奧運會前最后一次奧運會的機會，派員到都靈冬奧會學習奧運會“TOP級贊助商”的奧運營銷經驗。通過學習，結合中國市場運作的經驗，青島啤酒創(chuàng)立了集“品牌傳播、產品銷售、消費者體驗”于一體的“三位一體”營銷模式，按照“三位一體”的營銷模式來組織所有的奧運營銷活動，吸引消費者參與，為消費者提供一個感受奧運、體驗青島啤酒激情的平臺。2007年3月，青島啤酒又組織了奧運尋根訪問團，到現(xiàn)代奧運之父顧拜旦的故鄉(xiāng)進行“ 尋根奧運 相約北京”的活動，以尋訪現(xiàn)代奧運的理念精髓和人文底蘊，加深對奧運歷史和文化的了解。

在這種扎實有力的基礎上，青啤公司制定并不斷完善了一系列奧運營銷計劃：2006年“點燃激情”，2007年“傳遞激情”，2008年“釋放激情”，2009年“演繹激情”，并按照這一計劃，自2006年起，啟動了多個“三位一體”的奧運營銷活動，其中規(guī)模最大、歷時最久的是“青島啤酒—我是冠軍”。

2006年3月起，青啤公司與奧委會新聞中心、中央人民廣播電臺和湖南衛(wèi)視，共同創(chuàng)辦了全民奧運戶外競技類節(jié)目“青島啤酒—我是冠軍”。這檔節(jié)目從當年火爆全國的電視選秀節(jié)目中大膽突破，運用了普通大眾都可參與的“行走”概念，在南寧、福州、沈陽、廣州、長沙、南京六大城市設立分賽區(qū)，給廣大群眾提供參與運動、挑戰(zhàn)自我的機會。獨具特色的幾百場“路演”，吸引了幾萬人報名，6000多人參賽，幾十萬人現(xiàn)場感受奧運精神，電視、廣播、平面、網絡等眾多媒體參與報道和評論，僅平面媒體傳播量就達50萬字以上，事件被幾千萬人知曉，成為當年最具特色的奧運精神傳播事件之一。

隨后，2006年的德國世界杯，青啤與央視合作推出了“觀球論英雄”活動，幾千萬球迷參與了活動，青島啤酒送出了50個金福娃，成為那屆世界杯期間表現(xiàn)最搶眼的中國企業(yè)之一。

2006年，青啤公司還啟動了“奧運大篷車全國巡演活動”。兩年多時間，十幾臺大篷車，走過全國2000多個大小城市，像傳遞的火炬一樣，燃起所到城市的奧運激情。

一系列的奧運營銷活動，讓青島啤酒在2006年眾多奧運贊助商中表現(xiàn)最為引人注目，2007年3月中國品牌研究院發(fā)布的《2006奧運營銷年度報告》顯示，青島啤酒在所有奧運會贊助商、合作伙伴中，品牌美譽度漲幅排第二名，最率先說出的奧運合作伙伴得票數(shù)排名第三。

2007年，青島啤酒又聯(lián)手中央電視臺策劃實施了“青島啤酒•CCTV•傾國傾城”最值得向世界介紹的中國名城大型電視活動?；顒游珖习賯€城市參與，形成了一場聲勢浩大的“城市形象奧運會”。在活動中，青島啤酒與美國國家地理頻道、國內20余家省市電視臺、國內外100余家權威平面和網絡媒體進行緊密合作，進一步把青啤公司的“奧運營銷”推向高潮，把“青島啤酒”的品牌，融入更多消費者的印記中。

奧運會開幕前夕，面對全球媒體史無前例的聚集，青島啤酒充分利用各國媒體對奧運會以及奧運贊助商關注的機會，以各種方式，先后多次向中外媒體的眾多記者近距離地展示企業(yè)的風采和品牌的形象。

2008年8月6日，青島啤酒又成為首家在北京國際新聞中心(BIMC)舉行新聞發(fā)布會的企業(yè)。主題為“用奧運支點，撬起國際化公司夢想”的新聞發(fā)布會、盛大的招待酒會以及精心組織的精彩演出和與媒體記者互動的游戲，吸引了100余名中外媒體記者近距離接觸到了優(yōu)秀中國品牌，一個最多的共同的聲音 “Tsingtao Beer”，無形中提升了青島啤酒的品牌影響力，成為記者眼中“中國最美味的奧運贊助商”。

奧運前的營銷活動異彩紛呈，奧運期間的營銷活動同樣精彩。

運動員、記者以及各國政要、王子、公主、商賈、游客……五大洲不同膚色的數(shù)萬友朋來到北京，來到中國，這一奧運盛會，成為中國前所未有的外交盛典，也為奧運史所僅見。歷史已經證明，青島啤酒的抉擇是對的。歷史上還沒有一個如此難得的場合，提供了如此便利的中國企業(yè)與世界極具影響力的消費群體“密切接觸” 的機會。

奧運會期間，青島啤酒在北京朝陽公園08廣場設立了奧運體驗中心。體驗中心設置奧運游戲區(qū)、歷史及產品展示區(qū)、電視直播觀賞區(qū)、青島啤酒博物館、啤酒品飲區(qū)、醉酒體驗小屋等，邀請消費者釋放奧運激情，體驗青島啤酒帶來的快樂。此外，位于北京、青島的15處奧運文化廣場也即時轉播奧運會賽事、開展文化和娛樂活動并為中外游客提供品嘗青島啤酒的機會。以有獎銷售獲獎者參與為主的為中國國家跳水隊組織的“冠軍盛宴”，給眾多平民百姓提供了近距離接觸奧運冠軍，感受奧運激情的機會。

“青島啤酒”中英文雙語網站，則成為幾十萬觀眾、消費者與贊助商互動的另一種平臺。

在境外，青島啤酒還廣泛組織了奧運專題的促銷活動，吸引了無數(shù)的當?shù)叵M者參與其中，其中的幾十名促銷活動的獲獎者，還來到北京，觀看奧運，近距離感受這一中國名牌。