2012/5/1 15:47

微妙的競(jìng)合

飲料目前是中糧集團(tuán)九大主要業(yè)務(wù)板塊中 “酒與飲料制造業(yè)”的一部分，主要集中在與可口可樂的合作上，且多年一直做“幕后”工作——生產(chǎn)銷售可口可樂旗下的系列產(chǎn)品。

1979年，中糧以進(jìn)口成品飲料在國(guó)內(nèi)銷售的形式，使可口可樂重返中國(guó)市場(chǎng)。1981年雙方合作在北京成立國(guó)內(nèi)第一家可口可樂裝瓶廠，此后20多年里中糧持續(xù)參與可口可樂裝瓶項(xiàng)目的投資。2000年4月，中糧可口可樂飲料有限公司 （簡(jiǎn)稱 “中糧可口可樂”）在香港成立，中糧集團(tuán)控股65％，可口可樂參股35％。

目前，可口可樂在中國(guó)的35家裝瓶廠中，中糧可口可樂控股管理包括北京、山東在內(nèi)的9家可口可樂裝瓶廠，擁有15個(gè)省、市、地區(qū)的可口可樂系列產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)權(quán)；同時(shí)，還通過參股方式參與多家可口可樂裝瓶廠的管理工作。

今年3月可口可樂收購(gòu)匯源果汁（01886.HK）失敗后，業(yè)內(nèi)曾傳言中糧可能接盤匯源資產(chǎn)。當(dāng)時(shí)本報(bào)了解，中糧內(nèi)部曾流傳過這樣的故事：2008年3、4月份，匯源集團(tuán)董事長(zhǎng)朱新禮找到中糧集團(tuán)董事長(zhǎng)寧高寧，想看看中糧有無(wú)興趣接手匯源果汁的股份。不過，試探?jīng)]有下文。

未經(jīng)中糧集團(tuán)官方證實(shí)的說法是，中糧與可口可樂有協(xié)議，在與可口可樂合作的裝瓶廠之外，中糧不再同時(shí)經(jīng)營(yíng)與非酒精性飲料有競(jìng)爭(zhēng)的企業(yè)。2009年3月底，寧高寧曾表示，中糧和可口可樂有協(xié)議，沒有可口可樂的同意，中糧不能收購(gòu)匯源。

也就是在傳言之時(shí)，中糧醞釀近三年的“悅活”品牌推出的果汁產(chǎn)品已經(jīng)開始在北京的商超系統(tǒng)鋪貨試銷。

這無(wú)疑讓中糧與可口可樂的合作關(guān)系增添了微妙色彩。

中糧方面稱，“悅活”的果汁、與可口可樂合作的飲料業(yè)務(wù)是由兩個(gè)獨(dú)立的系統(tǒng)在運(yùn)作；“悅活” 是產(chǎn)品群的概念。按照中糧創(chuàng)新食品的計(jì)劃，今年6月底、7月初就將推出“悅活”品牌的蜂蜜，年內(nèi)“悅活”的谷物早餐食品也會(huì)有小范圍的上市。中糧方面強(qiáng)調(diào)，從這個(gè)意義上來(lái)講，“悅活”的出現(xiàn)并不是直接對(duì)與可口可樂合作的飲料業(yè)務(wù)形成競(jìng)爭(zhēng)。

可口可樂（中國(guó)）有限公司（簡(jiǎn)稱“可口可樂中國(guó)”）方面則婉言謝絕評(píng)價(jià)。

事實(shí)上，不管是中糧，還是可口可樂，都希望在中國(guó)果汁市場(chǎng)上擁有更多的發(fā)展空間。一直為可口可樂系列產(chǎn)品做“幕后”工作的中糧，也有“往前站”的想法。

“悅活”果汁產(chǎn)品的OEM方說，中糧與可口可樂的飲料業(yè)務(wù)合作，不管旗下產(chǎn)品的銷售、市場(chǎng)、品牌做得多么好，那都是可口可樂的。

不過，現(xiàn)在說中糧與可口可樂在果汁市場(chǎng)的正面競(jìng)爭(zhēng)還有些為時(shí)尚早。

“悅活”果汁的消費(fèi)群定位中高端，而且鎖定的是競(jìng)爭(zhēng)相對(duì)不激烈、成長(zhǎng)性較緩的純果汁、果蔬汁市場(chǎng)。東方艾格農(nóng)業(yè)咨詢的陳靜介紹，無(wú)論是純果汁還是果蔬汁，目前都不是果汁市場(chǎng)的主流產(chǎn)品。

中糧創(chuàng)新食品方面介紹，“悅活”果汁5年后的目標(biāo)是達(dá)到純果汁、果蔬汁銷售20億元，屆時(shí)，這一市場(chǎng)的整體容量可達(dá)到80億-90億元。而目前，可口可樂在果汁市場(chǎng)的優(yōu)勢(shì)則集中在低濃度果汁飲料領(lǐng)域，其憑借“美汁源”、“酷兒”從2007年起就已坐上低濃度果汁市場(chǎng)的頭把交椅。