2012/5/1 15:47

經(jīng)濟觀察報6月13日訊 收購匯源果汁（0186.HK）的傳言雖沒有下文，中糧集團（簡稱“中糧”）獨自涉足果汁業(yè)的腳步卻未放緩。

飲料銷售旺季剛剛開始，包裝上標有“中糧出品”字樣的“悅活”果汁產(chǎn)品，已經(jīng)在物美、家樂福等北京大型商超賣場內(nèi)設置了醒目的促銷堆頭。而且，中糧內(nèi)部已決定，將在全國范圍內(nèi)的一線城市做第二輪的鋪貨，今年內(nèi)完成“悅活”果汁產(chǎn)品全國上市的工作。

中糧涉足飲料業(yè)務可以追溯到1979年進口可口可樂的成品飲料在國內(nèi)銷售。之后近三十年的時間里，中糧的飲料業(yè)務一直是以“中國大陸地區(qū)主要的可口可樂裝瓶商”的身份存在。

此次中糧推出自有品牌 “悅活”的果汁產(chǎn)品，使得中糧與可口可樂在中國飲料市場的合作關系顯出些許微妙。

自有品牌

在“悅活”果汁的促銷位前，細心的消費者會留意到，中糧此次推出的果汁產(chǎn)品主打100%純果汁及果蔬汁的概念，目前已有番茄、鮮橙、黑加侖葡萄混合果汁、紅色蔬果混合汁等6個產(chǎn)品系列。

事實上，中糧內(nèi)部開始籌備 “悅活”果汁這個項目卻早在兩三年之前。

中糧創(chuàng)新食品有限公司（簡稱“中糧創(chuàng)新食品”）悅活事業(yè)部總監(jiān)何炳慶6月11日向本報介紹，公司從2007年年初開始籌備 “悅活”果汁這個項目，包括對原料供應商以及產(chǎn)地的確認、篩選，到消費者調(diào)查，產(chǎn)品的多輪實驗，2008年10月份第一批產(chǎn)品下線，下線之后，在內(nèi)部小范圍內(nèi)做試銷，2009年1月份在北京所有商超系統(tǒng)開始大范圍試銷。目前，“悅活”果汁在北京市場已進入正式銷售。

與之前中糧的品牌食品業(yè)務多集中在旗下在港上市公司中國食品有限公司（簡稱“中國食品”，0506.HK）不同，這次“悅活”果汁的出品商是：中糧創(chuàng)新食品有限公司。

中糧創(chuàng)新食品總經(jīng)理趙平原介紹，從公司設置上來說，中糧創(chuàng)新食品是由原來中糧旗下的北京可得福公司增資擴股而來的。2009年3、4月份完成更名，目前公司的注冊資本已擴充到1個億，是中糧旗下的全資子公司；在業(yè)務層面上，中糧創(chuàng)新食品的管理納入中糧集團的研發(fā)部，這個部門是2006年成立的，近期改名為創(chuàng)新與品牌管理部，由中糧集團總裁助理張東風兼任大部門總監(jiān)。

中糧集團給這個新成員的重任是：使中糧在食品飲料類的快速消費品業(yè)務上有明顯的突破。趙平原說，中國食品目前經(jīng)營的食品業(yè)務基本上都是中糧既有的品牌，包括“長城”葡萄酒、“福臨門”食用油、“金帝”巧克力等等。而中糧創(chuàng)新食品的主要業(yè)務是為了推廣中糧集團的新業(yè)務、新產(chǎn)品，“尤其是‘悅活’這個全新的品牌”。

趙平原介紹，從品牌角度來講，“悅活”是倡導一種新生活方式、生活態(tài)度的品牌，源于從歐美興起的“Lo－h(huán)as”（樂活）思潮。

據(jù)中糧集團內(nèi)部人士介紹，現(xiàn)在“悅活”果汁產(chǎn)品都是通過委托加工的方式生產(chǎn)。目前，為“悅活”果汁做OEM的有兩家企業(yè)：天津華維斯特實業(yè)有限公司（簡稱“華維斯特”）、天津冠芳可樂飲料有限公司（簡稱“冠芳可樂”）。

據(jù)OEM方介紹，他們是從2008年下半年開始給中糧“悅活”果汁代工的?！啊異偦睢瘜ιa(chǎn)線的要求比較高，我們原來生產(chǎn)果汁飲料的生產(chǎn)線得進行改造，這個投入由中糧和我們雙方承擔。僅試生產(chǎn)就用了好幾個月時間。”O(jiān)EM方透露，生產(chǎn)280毫升悅活產(chǎn)品的成本并不小于生產(chǎn)五六百毫升的同類果汁產(chǎn)品。

至于“悅活”果汁今后會否自建生產(chǎn)基地，中糧集團內(nèi)部人士說，一是看市場規(guī)模發(fā)展的需要；二是憑借中糧的資本實力，可以采取收購成熟的加工工廠，或者在現(xiàn)有委托加工廠的基礎上再投資新建等方式。