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2013/9/22 10:10
導語：據(jù)中國之聲《新聞縱橫》報道，近日，一則有關乳粉行業(yè)兼并整合的消息在坊間再度被傳的沸沸揚揚--有消息稱工信部已經(jīng)欽點完成奶粉"國家隊"名單，以重振民眾對國產(chǎn)奶粉的信心。
我們都知道，在體育比賽里，"國家隊"三個字意味金字塔式的巨大底層支持起高精尖的"精英部隊"，入選"國家隊"是實力的象征，組建國家隊則暗示了資源的整合。乳粉行業(yè)是否真的將由政府引導進行一次自上而下的洗牌？對此，本臺記者專訪了工信部消費品司副巡視員高伏。
有報道稱，工信部已確定了奶粉"國家隊"名單：伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五家企業(yè)最終入圍。對此，工信部消費品司副巡視員高伏對中國之聲表示：
高伏：我就先告訴你，這是錯誤的，沒有奶粉"國家隊"的概念，誰應該是國家隊？誰不應該是國家隊？從關系上都不對！
高伏同時證實，近期有一些高端國產(chǎn)乳粉產(chǎn)品將集中和公眾見面，至于哪些品牌將入選，主要由乳制品工業(yè)協(xié)會主導。
高伏：乳制品工業(yè)協(xié)會！不是政府，政府不能定這些事。市場行為的事，政府是不能來做的。它怎么能做市場的事呢？
盡管不是組建"奶粉國家隊"，但據(jù)工信部內(nèi)部人士透露，9月28日，伊利、蒙牛、飛鶴、完達山、高原之寶五家企業(yè)將在北京舉行新產(chǎn)品發(fā)布會，推出全新的國產(chǎn)高端奶粉，這幾家企業(yè)的共同之處在于，自主奶源地比例較高，確保奶粉的安全。
工信部內(nèi)部人士：配方應該和原來是有區(qū)別的，反正它就是個新產(chǎn)品。
另據(jù)介紹，集中推出國產(chǎn)高端奶粉，是為了抗衡在我國一、二線城市占主導地位的"洋奶粉"，提振消費信心。
工信部內(nèi)部人士：本土的一直競爭不過洋奶粉，價格方方面面都被洋奶粉壟斷，對我們國內(nèi)的產(chǎn)業(yè)造成很大沖擊，消費者的品牌信任度不夠，所以說國家也是要建立自己的大品牌，來扶持它、培育它。
有著51年歷史的飛鶴乳業(yè)，對于入圍名單并未否認。飛鶴市場部陳慧談及未來，自信滿滿。
陳慧：包括政府出臺的很多政策里面，說自有奶源，這些工作在飛鶴來講是非常成熟。把我們納入這個名單，更多的可能是看重最后在這一方面做的比較扎實的這些前期工作。
乳品行業(yè)資深人士宋亮介紹，今年4月起，相關部門就開始從全國奶粉產(chǎn)量前十位的企業(yè)中，進行篩選。產(chǎn)量排名第一的貝因美由于受到反壟斷調(diào)查沒能入圍。最終入圍被重點推介的五家企業(yè)，在品牌、產(chǎn)量、質(zhì)量上各有優(yōu)勢。
宋亮：選伊利，國產(chǎn)品牌里面排名在第二，蒙牛并購雅士利排名應該能達到第三。為什么選完達山、飛鶴呢？原因是完達山、飛鶴是老牌的嬰幼兒配方奶粉，它的整個產(chǎn)能、品牌各方面都是不錯的。選高原之寶是出乎意料，因為它確實是個小企業(yè)。另外，嬰兒奶粉這塊它沒有一個生產(chǎn)歷史，但是選它的話我想肯定有他們的考慮。
看來，盡管所謂奶粉國家隊并非是由政府組建，但國產(chǎn)品牌抱團出擊卻是不爭的事實。一周以后，這五家國產(chǎn)高端奶粉將集體亮相，消費者對此能否買賬？他們的做法，又能不能真正重拾消費者對國有品牌的信心？
由于奶粉生產(chǎn)必須依托企業(yè)的奶源地、生產(chǎn)設備、配方工藝等，因此，即將全新亮相的國產(chǎn)高端奶粉不會"橫空出世"。這意味著，新的高端奶粉，我們可以從市面上已有的產(chǎn)品中，一探端倪。完達山副總經(jīng)理余寧江說，目前市場已有的國產(chǎn)高端奶粉要想入圍即將亮相的新品行列，首先要具備過硬的品質(zhì)，以完達山旗下的"安力聰"高端奶粉為例。
余寧江：我們原料，從奶牛榨奶到成粉11個小時生產(chǎn)出廠的，新鮮、安全。我們這塊產(chǎn)品在廣東中山大學做了兩年臨床，拿洋品牌和我們的安力聰、母乳作對比，兩年的結(jié)果，我們跟母乳是沒有差別的，數(shù)據(jù)是一樣的，我們?nèi)雵@個是情理之中的，付出了兩代人到三代人的努力。
據(jù)了解，除了過硬品質(zhì)，此次入選的國產(chǎn)高端奶粉價格定位將在中高端。像伊利的"金領冠"、飛鶴的"超級飛帆"、完達山的"安力聰"，每罐的價格都在300元人民幣左右。那么，國產(chǎn)高端奶粉的集中發(fā)力能否打破目前洋奶粉占據(jù)一二線市場的殘酷現(xiàn)實？在采訪中，很多家長都表示，如果是價位在300元左右，這與普通中國家庭通過代購等方式從海外帶回的洋品牌奶粉相比，要貴幾十元到壹佰元不等，價格上并沒有特別的優(yōu)勢；另一方面，雖然理解政府的用意，但不敢拿孩子的健康做實驗。
家長：之前的負面報道太多了，不相信它做的品質(zhì)，食品安全它的監(jiān)管監(jiān)測方面什么的，基本上現(xiàn)在這個階段還不是特別相信吧。反正我這么跟你說，我身邊有孩子的媽媽，基本上不吃，幾乎是沒有吃國產(chǎn)奶粉的，因為大家覺得國內(nèi)這些東西尤其是給寶寶吃，基本上都不靠譜。
乳品行業(yè)資深人士宋亮認為，相關部門的集中推介、重拾國內(nèi)消費者信心的舉措都是好的，但是目前來講，大環(huán)境因素對消費者的心理預期有很多不利影響，這或許會影響國產(chǎn)高端品牌的市場開拓前景。
宋亮：實際上的市場情況，我們認為還需要企業(yè)的繼續(xù)努力。一個方面是在品牌上繼續(xù)有建樹，第二就是在品質(zhì)安全上有保障，第三確確實實能夠通過產(chǎn)品的推動，讓消費者對國產(chǎn)品牌有一個新的認識，畢竟還是需要讓市場去選擇，讓消費者去選擇。