2012/5/1 15:45

雪花啤酒將輻射覆蓋整個(gè)浙江市場(chǎng)

12月19日上午11點(diǎn)19分，在玉環(huán)國(guó)際大酒店，華潤(rùn)雪花啤酒（中國(guó)）投資有限公司和浙江洛克啤酒有限公司正式簽約：華潤(rùn)雪花啤酒(中國(guó))投資有限公司(以下簡(jiǎn)稱“華潤(rùn)雪花”)以約2.44億元的代價(jià)收購(gòu)浙江洛克啤酒有限公司全部資產(chǎn)（以下簡(jiǎn)稱“洛克啤酒”）。

今年冬季，在全球金融危機(jī)的影響下，經(jīng)濟(jì)市場(chǎng)的活躍度就像如今的氣溫一樣，逐步下降，接近冰點(diǎn)。而近日，浙江啤酒市場(chǎng)上卻傳來了收購(gòu)、整合的消息，打破了這層堅(jiān)冰。近幾年在浙江啤酒業(yè)屢出收購(gòu)、整合之組合重拳的華潤(rùn)雪花啤酒收購(gòu)洛克啤酒，率先開始了新一輪的調(diào)整布局，在浙南啤酒市場(chǎng)上打下了第一樁。

洛克啤酒的春天即將到來

浙江洛克啤酒有限公司前身為玉環(huán)縣洛克啤酒廠，成立于1993年，是浙江省計(jì)經(jīng)委批準(zhǔn)的省啤酒生產(chǎn)重點(diǎn)骨干企業(yè)。公司目前占地107畝，擁有固定資產(chǎn)近1.4億元，流動(dòng)資產(chǎn)2500萬元。

洛克系列啤酒不僅在臺(tái)州地區(qū)銷售，還覆蓋溫州、寧波、麗水、金華、上海、福建、江蘇、江西等地。收購(gòu)?fù)瓿珊螅A潤(rùn)雪花將繼續(xù)投資進(jìn)行技術(shù)改造，以提高現(xiàn)有啤酒廠的生產(chǎn)能力?！奥蹇似【啤睂⒁揽俊叭A潤(rùn)雪花”這艘啤酒航母，迎來全速發(fā)展的新機(jī)遇。

浙江啤酒市場(chǎng)風(fēng)起云涌

浙江的啤酒市場(chǎng)近年來一直熱鬧非凡，除了華潤(rùn)雪花之外，重慶啤酒（掌控大梁山啤酒70%的股權(quán)）、英博集團(tuán)（收購(gòu)紅石梁啤酒）等啤酒集團(tuán)都紛紛在浙江收購(gòu)、建立生產(chǎn)基地。吸引各路資本投入的，必定是巨大的市場(chǎng)潛力和長(zhǎng)遠(yuǎn)的發(fā)展機(jī)會(huì)。

2006年，浙江年人均消費(fèi)啤酒量為61.19升，遠(yuǎn)超國(guó)內(nèi)年人均水平，而且是世界年人均水平的兩倍多。

華潤(rùn)雪花啤酒浙江區(qū)域公司總經(jīng)理李照明認(rèn)為，浙江省啤酒市場(chǎng)很有特色，人口不算多，可市場(chǎng)銷量和潛力巨大，在全國(guó)居第二位。而這也是華潤(rùn)雪花一直對(duì)浙江市場(chǎng)青睞有加的原因之一。

啤酒巨頭的挑戰(zhàn)與機(jī)會(huì)

作為一家全國(guó)性的專業(yè)啤酒企業(yè)，華潤(rùn)雪花從單一的一家工廠發(fā)展成為遍布全國(guó)的60多家啤酒廠，僅用了十余年的時(shí)間，其發(fā)展速度和整合能力均創(chuàng)造了啤酒行業(yè)的奇跡。

2007年，華潤(rùn)雪花啤酒的全國(guó)銷量突破70億升，市場(chǎng)份額占中國(guó)啤酒市場(chǎng)的18%，處于中國(guó)啤酒行業(yè)領(lǐng)先地位。這樣的啤酒巨頭入駐臺(tái)州，會(huì)給當(dāng)?shù)氐钠【破髽I(yè)帶來怎樣的挑戰(zhàn)，會(huì)給當(dāng)?shù)氐南M(fèi)者帶來什么新的選擇機(jī)會(huì)呢？

目前臺(tái)州本土啤酒品牌主要是“紅石梁”，其占據(jù)了臺(tái)州啤酒市場(chǎng)的大部分份額。與全國(guó)很多區(qū)域品牌一樣，臺(tái)州的“紅石梁啤酒”和此次被收購(gòu)的“洛克啤酒”的優(yōu)勢(shì)市場(chǎng)都主要在臺(tái)州本土。

華潤(rùn)雪花進(jìn)駐臺(tái)州，肯定會(huì)加劇本土市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)，也會(huì)帶來發(fā)展的機(jī)會(huì)。而對(duì)于廣大的消費(fèi)者而言，在當(dāng)?shù)赜懈嗥【破放瓶蛇x擇，有屬于臺(tái)州人自己的更好的啤酒產(chǎn)品、更多的實(shí)惠是永遠(yuǎn)不變的追求和必然的趨勢(shì)。

落戶臺(tái)州 放眼浙江

臺(tái)州作為浙江沿海的一個(gè)重要門戶，其城市發(fā)展和居民消費(fèi)水平一直居浙江省前列。在臺(tái)州市場(chǎng)的占有率，將直接影響整個(gè)浙南地區(qū)的市場(chǎng)發(fā)展。目前，臺(tái)州市場(chǎng)上的主流啤酒仍以當(dāng)?shù)厣a(chǎn)的為主，而雪花啤酒在臺(tái)州市場(chǎng)的產(chǎn)品以高端產(chǎn)品為主。要解決這個(gè)問題，就需要生產(chǎn)基地的本地化。此次收購(gòu)?fù)瓿珊?，“洛克啤酒”將被保留，而?jīng)過技術(shù)改造后，雪花啤酒也將在臺(tái)州真正實(shí)現(xiàn)本土生產(chǎn)。

華潤(rùn)雪花啤酒浙江公司相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，在臺(tái)州建立生產(chǎn)基地，是華潤(rùn)雪花啤酒在浙江戰(zhàn)略布局的重要一步，是雪花啤酒在浙南及浙江省乃至華東長(zhǎng)三角地區(qū)迅速發(fā)展的需要。此次收購(gòu)，既完善了在浙江的生產(chǎn)布局，還可更好地滿足臺(tái)州市乃至整個(gè)浙江省對(duì)啤酒高標(biāo)準(zhǔn)的消費(fèi)需求。

目前，華潤(rùn)雪花在浙江共有蕭山、余杭、嘉興3大生產(chǎn)基地。2007年，浙江省的啤酒產(chǎn)量為300萬噸，其中華潤(rùn)雪花浙江公司產(chǎn)量達(dá)70多萬噸。2009 年，華潤(rùn)雪花在寧波的40萬噸生產(chǎn)基地將投產(chǎn)，再加上本次收購(gòu)的“洛克啤酒”，雪花啤酒的產(chǎn)量將超過全省的三分之一。完成本次收購(gòu)后，華潤(rùn)雪花在浙江的戰(zhàn)略布局基本完成，擁有5大生產(chǎn)基地的雪花啤酒將完全輻射覆蓋整個(gè)浙江市場(chǎng)。