2012/5/1 15:46

剛過春節(jié)，市場傳言稱，國際食品巨頭——雀巢已將中國最大的礦泉水品牌景田百歲山收入囊中。

一石激起千層浪。此消息一出，業(yè)界嘩然，市場上各種版本的傳聞甚囂塵上，紛紛詢問此事的可信度。

雀巢相中景田

雀巢與景田接觸有多深記者不得而知。但去年９月在深圳召開的中國包裝飲用水峰會上，記者有幸目睹了雀巢(中國)投資有限公司與景田的“第一次”接觸。雀巢公司人員在參觀景田惠州百歲山生產(chǎn)基地后，發(fā)出感嘆，稱贊景田百歲山是目前中國乃至亞洲最大最好的礦泉水生產(chǎn)基地，一點也不為過，是雀巢在中國最理想、最期待的合作伙伴。

緊接不久，雀巢、景田開始超頻繁接觸。記者在景田斥巨資建立的亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地——景田惠州百歲山生產(chǎn)基地采訪，巧遇雀巢亞太區(qū)總裁，除了對百歲山由衷贊賞之外，當(dāng)即發(fā)出期待與景田合作的強烈信號。時隔不久，雀巢亞太區(qū)總裁鄭重邀請深圳景田實業(yè)有限公司總經(jīng)理周敬良到法國巴黎雀巢水業(yè)務(wù)總部參觀、考察以及洽談合作事宜。

此時，雀巢欲將攜手景田的傳聞開始在業(yè)內(nèi)漫天飛。

景田否認被雀巢納入囊中

景田真的如市場傳聞被雀巢納入囊中？

“這個傳聞肯定是假的。”周敬良昨日在接受本報記者采訪時斷然否認了這個傳聞。

“只要是有利于把景田百歲山做強做大，為了實現(xiàn)這一目標(biāo)，除了通過景田自身發(fā)展外，不拒絕、不排除，更歡迎與國際巨頭攜手合作。目前與景田談合作的不只雀巢一家。只是雀巢公司的確近來與景田有頻繁接觸、溝通和探討，但目前并沒有任何結(jié)果?！敝芫戳急硎?。

周敬良還表示，只要是有利于企業(yè)的長遠發(fā)展，公司會考慮與合作伙伴進行各種方式的合作，但目前并未如外界所傳聞的已簽訂協(xié)議，“開花結(jié)果”還為時尚早。

與此同時，雀巢(中國)投資有限公司相關(guān)公關(guān)負責(zé)人在回應(yīng)本報記者采訪時稱，“并未聽說此事，雀巢與同行交流是很正常的事。”

1、雀巢為何相中景田？

景田經(jīng)過１０多年的發(fā)展，投資建立了亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地，進入中國飲料工業(yè)二十強、華南市場前三強、礦泉水實際產(chǎn)銷量行業(yè)第一。此外，景田還是國內(nèi)最大的包裝飲用水出口企業(yè)。近年，景田借助其亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地，景田百歲山礦泉水聲名鵲起，品牌知名度、關(guān)注度、市場份額直線攀升。

目前，景田已走出華南大本營，向全國市場擴張，在福建、北京等地，都取得不俗的業(yè)績，發(fā)展勢頭非?？春?。

此時，景田開始進入各類投資機構(gòu)、國際巨頭的視野，尋求合作者也紛至沓來。

華南水市三大巨頭：華潤旗下的怡寶、達能旗下的益力、景田。前兩個品牌的“東家”都是有名的巨頭，與雀巢與他們的合作的可能性不大，與景田合作成為雀巢拓展華南或全國市場不多的選擇。