2012/5/1 15:46

剛過(guò)春節(jié)，市場(chǎng)傳言稱，國(guó)際食品巨頭——雀巢已將中國(guó)最大的礦泉水品牌景田百歲山收入囊中。

一石激起千層浪。此消息一出，業(yè)界嘩然，市場(chǎng)上各種版本的傳聞甚囂塵上，紛紛詢問(wèn)此事的可信度。

雀巢相中景田

雀巢與景田接觸有多深記者不得而知。但去年９月在深圳召開(kāi)的中國(guó)包裝飲用水峰會(huì)上，記者有幸目睹了雀巢(中國(guó))投資有限公司與景田的“第一次”接觸。雀巢公司人員在參觀景田惠州百歲山生產(chǎn)基地后，發(fā)出感嘆，稱贊景田百歲山是目前中國(guó)乃至亞洲最大最好的礦泉水生產(chǎn)基地，一點(diǎn)也不為過(guò)，是雀巢在中國(guó)最理想、最期待的合作伙伴。

緊接不久，雀巢、景田開(kāi)始超頻繁接觸。記者在景田斥巨資建立的亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地——景田惠州百歲山生產(chǎn)基地采訪，巧遇雀巢亞太區(qū)總裁，除了對(duì)百歲山由衷贊賞之外，當(dāng)即發(fā)出期待與景田合作的強(qiáng)烈信號(hào)。時(shí)隔不久，雀巢亞太區(qū)總裁鄭重邀請(qǐng)深圳景田實(shí)業(yè)有限公司總經(jīng)理周敬良到法國(guó)巴黎雀巢水業(yè)務(wù)總部參觀、考察以及洽談合作事宜。

此時(shí)，雀巢欲將攜手景田的傳聞開(kāi)始在業(yè)內(nèi)漫天飛。

景田否認(rèn)被雀巢納入囊中

景田真的如市場(chǎng)傳聞被雀巢納入囊中？

“這個(gè)傳聞肯定是假的。”周敬良昨日在接受本報(bào)記者采訪時(shí)斷然否認(rèn)了這個(gè)傳聞。

“只要是有利于把景田百歲山做強(qiáng)做大，為了實(shí)現(xiàn)這一目標(biāo)，除了通過(guò)景田自身發(fā)展外，不拒絕、不排除，更歡迎與國(guó)際巨頭攜手合作。目前與景田談合作的不只雀巢一家。只是雀巢公司的確近來(lái)與景田有頻繁接觸、溝通和探討，但目前并沒(méi)有任何結(jié)果。”周敬良表示。

周敬良還表示，只要是有利于企業(yè)的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展，公司會(huì)考慮與合作伙伴進(jìn)行各種方式的合作，但目前并未如外界所傳聞的已簽訂協(xié)議，“開(kāi)花結(jié)果”還為時(shí)尚早。

與此同時(shí)，雀巢(中國(guó))投資有限公司相關(guān)公關(guān)負(fù)責(zé)人在回應(yīng)本報(bào)記者采訪時(shí)稱，“并未聽(tīng)說(shuō)此事，雀巢與同行交流是很正常的事?！?/P>

1、雀巢為何相中景田？

景田經(jīng)過(guò)１０多年的發(fā)展，投資建立了亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地，進(jìn)入中國(guó)飲料工業(yè)二十強(qiáng)、華南市場(chǎng)前三強(qiáng)、礦泉水實(shí)際產(chǎn)銷(xiāo)量行業(yè)第一。此外，景田還是國(guó)內(nèi)最大的包裝飲用水出口企業(yè)。近年，景田借助其亞洲最大礦泉水生產(chǎn)基地，景田百歲山礦泉水聲名鵲起，品牌知名度、關(guān)注度、市場(chǎng)份額直線攀升。

目前，景田已走出華南大本營(yíng)，向全國(guó)市場(chǎng)擴(kuò)張，在福建、北京等地，都取得不俗的業(yè)績(jī)，發(fā)展勢(shì)頭非?？春谩?/P>

此時(shí)，景田開(kāi)始進(jìn)入各類投資機(jī)構(gòu)、國(guó)際巨頭的視野，尋求合作者也紛至沓來(lái)。

華南水市三大巨頭：華潤(rùn)旗下的怡寶、達(dá)能旗下的益力、景田。前兩個(gè)品牌的“東家”都是有名的巨頭，與雀巢與他們的合作的可能性不大，與景田合作成為雀巢拓展華南或全國(guó)市場(chǎng)不多的選擇。