2012/5/1 15:47

進入6月，中國飲料市場的旺季即將來臨，一場激烈的市場營銷對決戰(zhàn)正在徐徐拉開大幕。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國飲料業(yè)已經(jīng)成為一個成熟的行業(yè)，碳酸類、果蔬汁類、瓶裝水類、牛奶/酸奶類、即飲茶類、功能飲料六種類型的飲料構(gòu)成飲料市場的基本格局。從消費者的關(guān)注度來看，2009年飲料行業(yè)最熱門的飲料品類非補C飲料莫屬。

2008年夏，農(nóng)夫山泉率先推出飲料新品水溶C100，率先在中國市場開創(chuàng)了一個補充維C的檸檬飲料新品類。作為娃哈哈推出的新款飲料，HELLO-C 從2008年12月開始的宣傳攻勢終于在2009年春節(jié)期間達到了高潮，隨后其廣告也登陸央視，鋪天蓋地的宣傳讓不少消費者記住了這款以健康和補充維C為賣點的檸檬汁飲料。

而在水溶C100以及HELLO-C之后，又有匯源檸檬me一批補C飲料品牌陸續(xù)登上市場舞臺，2009年中國飲料市場營銷正在陷入一場C大戰(zhàn)。

20世紀(jì)90年代以來，中國飲料業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)了三個階段：第一階段始于90年代初期，以冰茶為代表產(chǎn)品；第二階段為90年代末期，以能量飲料、運動飲料為代表產(chǎn)品；第三階段是進入21世紀(jì)以后，功能性飲料成為人們追求的時尚。

目前，我國功能飲料的人均消費量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費量尚有較大發(fā)展空間，因此可以斷定，中國的功能飲料市場前景看好。

補充維C的功能型飲料更是深受市場歡迎。對于所有人特別是對時尚女人而言，適量補充維生素C是保持年輕活力、美容與增強免疫力的重要手段。在壓力越來越大，節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會，喝瓶水就可以補充維C的簡單方式當(dāng)然更容易被消費者接受。

另外，由于人們對營養(yǎng)、健康、保健意識的增強，對這部分需求的人群也隨之?dāng)U大，而且在今后選擇飲用營養(yǎng)、健康、保健等功能飲料的人群也在不斷增長，因此該市場發(fā)展前景廣闊——這正是C飲料們未來的發(fā)展空間。