客戶端
2012/5/1 16:15
在外資奶粉巨頭集體漲價完成之后，國產(chǎn)奶粉企業(yè)完達(dá)山已于本月開始提價，并將于下個月完成對分銷商和終端門店供貨價及零售價的調(diào)整。
完達(dá)山公關(guān)部人士昨日對《第一財經(jīng)（微博)日報》表示，由于黑龍江省對奶源收購執(zhí)行指導(dǎo)價等原因，公司的成本上升太快，因此作出了產(chǎn)品提價的決定。
日前，網(wǎng)上一份名為《黑龍江省完達(dá)山乳業(yè)股份有限公司奶粉營銷公司關(guān)于調(diào)整公司產(chǎn)品價格體系的通知》掃描件稱，受國際乳制品原材料上漲及國內(nèi)生產(chǎn)、加工成本上漲的雙重影響，公司經(jīng)營成本持續(xù)增加，企業(yè)自身已無法繼續(xù)消化，經(jīng)過對市場廣泛而科學(xué)的調(diào)研，消費者普遍認(rèn)為“價格代表品質(zhì)”，而完達(dá)山產(chǎn)品的高品質(zhì)并未體現(xiàn)在市場價格上。為此，公司決定對乳粉類及米粉類產(chǎn)品的價格體系進(jìn)行適度調(diào)整。
這份掃描件稱，公司決定于2012年2月21日零時起正式執(zhí)行最新的出廠價格，在2012年3月21日之前，要求完成對分銷商、終端門店的供貨價及零售價的調(diào)整。完達(dá)山公關(guān)部人士承認(rèn)這份掃描件就是公司的文件。
有媒體報道稱，完達(dá)山此次將進(jìn)貨價格上調(diào)10%，市場終端價格將上漲12%以上。
“對完達(dá)山提價難以理解?！敝猩塘魍ㄉa(chǎn)力促進(jìn)中心分析師宋亮對記者表示，在國產(chǎn)奶粉企業(yè)普遍處于市場份額與利潤空間下降、生存艱難的大形勢下，完達(dá)山的主要市場在三線以下城市，銷售區(qū)域主要在河南、山東、東北等地，這些區(qū)域競爭激烈，一旦提價傳導(dǎo)到銷售終端，很可能對銷售不利。
不僅如此，在惠氏、雀巢、雅培相繼推出300元以上超高端奶粉并經(jīng)歷了幾輪提價之后，產(chǎn)品價格近兩年一直較為穩(wěn)定的美贊臣也傳出了提價的消息。有媒體報道稱，自2010年春節(jié)之后價格一直穩(wěn)定的美贊臣將在下月迎來兩年多之后的首次價格調(diào)整，美贊臣醞釀于3月底更換新裝并升級提價，調(diào)整幅度或在10%~20%。記者為此聯(lián)系美贊臣方面，美贊臣對外事務(wù)部周韻對記者表示，不會對市場傳言予以評論。
美贊臣發(fā)布的2011年財報數(shù)據(jù)顯示，去年其全球銷售額增長17%至36.77億美元，其中內(nèi)地和香港市場去年增幅超過40%，整體毛利率自2009年開始逐年小幅下降，由65.5%、63.4%降至63%。
對幾大外資奶粉企業(yè)而言，中國市場已經(jīng)占據(jù)其舉足輕重的地位，美贊臣總裁Steve Golsby去年在一份股東文件中預(yù)計，2011年大中國區(qū)將成為公司最大的單一市場。美贊臣全球副總裁兼大中華區(qū)總裁麥杰華甚至在一份股東文件中表示，在中國市場上的挑戰(zhàn)之一就是如何平衡在中國的發(fā)展速度，發(fā)展過快或者發(fā)展過慢都不是好事。
宋亮認(rèn)為，美贊臣前幾年在中國市場銷售形勢較好，與多美滋、雅培等競爭對手相比，不需要通過提價來拉升銷售收入。
宋亮對記者表示，在目前的形勢下，越來越多的國外純進(jìn)口奶粉品牌進(jìn)入中國市場，代購等渠道也更加豐富，外資奶粉漲價可能帶來市場份額的下降，他預(yù)計，未來幾大外資奶粉巨頭提價將會更加謹(jǐn)慎。