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2012/5/1 16:15
貴州遵義董酒老酒廠，這家曾經(jīng)的全國(guó)最大白酒企業(yè)之一，經(jīng)過(guò)了漫長(zhǎng)的沉寂期，2007年企業(yè)改制啟動(dòng)后也遲遲未現(xiàn)大動(dòng)作。
2月23日，董酒公司董事長(zhǎng)蔡友平表示，董酒正式啟動(dòng)新的萬(wàn)噸基酒庫(kù)；同時(shí)今年董酒計(jì)劃將銷(xiāo)售額做到8億元甚至10億元，相當(dāng)于去年的四倍甚至更多。
如今，基酒的不足嚴(yán)重阻礙了白酒企業(yè)的發(fā)展。董酒沉寂期積累的2萬(wàn)多噸基酒儲(chǔ)量，成為董酒的一大優(yōu)勢(shì)。對(duì)于董酒的 “復(fù)興計(jì)劃”，中投顧問(wèn)研究員周思然向《每日經(jīng)濟(jì)新聞(微博)》記者表示，董酒不僅要面臨嚴(yán)峻的白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且在自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌塑造等方面仍然存在較大的難度。
面對(duì)貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份等業(yè)內(nèi)巨頭，董酒公司的“復(fù)興計(jì)劃”有待市場(chǎng)的檢驗(yàn)。
白酒擴(kuò)張現(xiàn)基酒短板
在上世紀(jì)80年代后期，董酒公司曾是全國(guó)最大的白酒企業(yè)之一，銷(xiāo)售量甚至大大超過(guò)茅臺(tái)。不過(guò)在其“沉睡”多年后，白酒世界早已今非昔比。
自2004年以來(lái)，白酒行業(yè)快速發(fā)展，產(chǎn)能持續(xù)增長(zhǎng)。數(shù)據(jù)顯示，2010年白酒行業(yè)實(shí)現(xiàn)產(chǎn)能890萬(wàn)千升，同比增長(zhǎng)27%，增速創(chuàng)十年之最；銷(xiāo)售總額高達(dá)2700億元，增速達(dá)到25%，2011年上半年的同期增幅更是超過(guò)30%。按照這個(gè)速度計(jì)算，到2015年白酒行業(yè)銷(xiāo)售總額將突破5000億元。與此相對(duì)應(yīng)的是，白酒價(jià)格一路“高歌猛進(jìn)”，白酒企業(yè)的利潤(rùn)也水漲船高。
同時(shí)，白酒行業(yè)急速擴(kuò)張的短板也開(kāi)始顯現(xiàn)。據(jù)悉，某酒類(lèi)上市公司被曝由于發(fā)展過(guò)快，導(dǎo)致基酒嚴(yán)重不足。有白酒業(yè)內(nèi)人士告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，目前在國(guó)內(nèi)白酒市場(chǎng)上，需向其他企業(yè)購(gòu)買(mǎi)基酒的企業(yè)為數(shù)不少，甚至有部分中小企業(yè)由于自身品牌影響力有限，干脆專(zhuān)門(mén)生產(chǎn)基酒賣(mài)給大酒廠。
事實(shí)上，基酒短板之痛有前車(chē)之鑒。曾經(jīng)名噪一時(shí)的秦池酒業(yè)就是因?yàn)闆](méi)有足夠的基酒庫(kù)存，導(dǎo)致“川酒滾滾流秦池”，使得企業(yè)喪失了消費(fèi)者的信任。
貴州和四川為國(guó)內(nèi)兩大白酒產(chǎn)區(qū)，基酒品質(zhì)較好。據(jù)了解，其他廠家從四川購(gòu)買(mǎi)基酒已成為行業(yè)公開(kāi)秘密，同時(shí)目前全國(guó)范圍內(nèi)擁有萬(wàn)噸以上基酒庫(kù)存的企業(yè)為數(shù)不多。相關(guān)機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，除茅臺(tái)、五糧液、董酒等的基酒相對(duì)充足外，全國(guó)7000多家白酒企業(yè)的基酒存量明顯偏低。
隨著基酒短板問(wèn)題的顯現(xiàn)，國(guó)內(nèi)白酒企業(yè)爭(zhēng)先加大對(duì)基酒生產(chǎn)的投入。貴州茅臺(tái)（600519，SH）表示，到“十二五”末，其基酒產(chǎn)量將達(dá)到4萬(wàn)噸以上，到“十三五”末，該數(shù)量突破6萬(wàn)噸；洋河股份（002304，SZ）表示，將自籌資金40億元，用于3萬(wàn)噸名優(yōu)酒釀造技改工程等4大項(xiàng)目；水井坊（600779，SH）表示，將投資23億元用于成都邛崍新產(chǎn)品開(kāi)發(fā)基地及技術(shù)改造項(xiàng)目；五糧液（000858，SZ）也表示，啟動(dòng)6萬(wàn)噸陳釀工程。
不過(guò)，基酒釀造非一日之功，這使得部分老酒廠的基酒庫(kù)存一時(shí)備受追捧。在年份酒價(jià)格節(jié)節(jié)攀升的如今，2萬(wàn)多噸基酒為董酒公司的發(fā)展注入了“活力”。
董酒“復(fù)興”或壓力重重
據(jù)介紹，董酒公司目前擁有2萬(wàn)多噸的基酒庫(kù)存。如此可觀的庫(kù)存數(shù)量，是董酒公司此前的“沉寂”帶來(lái)的意外收獲。白酒評(píng)酒委員賈翹彥告訴《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者，在這些基酒儲(chǔ)量中，有近1萬(wàn)噸為2000年以前的，年份至少已在12年以上，而最早的還有上世紀(jì)60年代的基酒。
蔡友平告訴記者，雖然只要賣(mài)掉董酒公司基酒庫(kù)存即能獲得收益，但他希望的是借助這一資源為董酒謀求復(fù)興之路。
一名董酒公司人士告訴記者，這幾年董酒未大舉發(fā)力的主要原因是新的基酒庫(kù)存準(zhǔn)備尚未就緒。據(jù)悉，董酒的整個(gè)釀造過(guò)程需要3年時(shí)間。如果從下料到出成品酒，需要5年以上的時(shí)間。從2007年復(fù)產(chǎn)至今，就是董酒公司2000年以后1萬(wàn)多噸基酒的主要積累期。
“今年將是董酒上演‘重出江湖’大戲的關(guān)鍵一年?！北辉u(píng)價(jià)行事實(shí)在的蔡友平近日高調(diào)宣布。他提出了一個(gè)令人咋舌的目標(biāo)——希望今年銷(xiāo)售額漲至8億元甚至10億。而此前的數(shù)據(jù)顯示，董酒公司2010年的銷(xiāo)售額僅為1.2億元，2011年也只有2億多元。
盡管夢(mèng)想很美，但骨感的現(xiàn)實(shí)卻也是謀求復(fù)興的董酒公司不得不面對(duì)的。放眼當(dāng)今白酒行業(yè)，國(guó)內(nèi)已有貴州茅臺(tái)、五糧液、瀘州老窖、洋河股份等幾大巨頭。而相較董酒公司去年的銷(xiāo)售額，貴州茅臺(tái)、五糧液、洋河股份的年銷(xiāo)售額已經(jīng)超過(guò)百億元。
“從傳統(tǒng)名酒復(fù)興歷程來(lái)看，名酒復(fù)興過(guò)程并非一帆風(fēng)順。董酒公司不僅要面臨嚴(yán)峻的白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)，而且在自身產(chǎn)品結(jié)構(gòu)調(diào)整和品牌塑造等方面仍然存在較大的難度?！敝型额檰?wèn)研究員周思然分析道，當(dāng)今白酒市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)日益激烈，不僅外資已經(jīng)突破了行業(yè)壁壘，而且不少外來(lái)資本也通過(guò)并購(gòu)等手段涉入這一市場(chǎng)。
2007年企業(yè)改制啟動(dòng)后，董酒公司一度發(fā)出聲音有意爭(zhēng)取3~5年與資本市場(chǎng)對(duì)接。但蔡友平在接受《每日經(jīng)濟(jì)新聞》記者采訪時(shí)則表示對(duì)上市持謹(jǐn)慎態(tài)度?！吧鲜凶罱K會(huì)做，但董酒公司如果上市是為了進(jìn)一步把董酒做好，現(xiàn)在把基礎(chǔ)做好，上市就水到渠成了。但現(xiàn)在精力主要放在生產(chǎn)和市場(chǎng)上?！?/P>