2012/5/1 15:47

進(jìn)入6月，中國(guó)飲料市場(chǎng)的旺季即將來臨，一場(chǎng)激烈的市場(chǎng)營(yíng)銷對(duì)決戰(zhàn)正在徐徐拉開大幕。

經(jīng)過多年發(fā)展，中國(guó)飲料業(yè)已經(jīng)成為一個(gè)成熟的行業(yè)，碳酸類、果蔬汁類、瓶裝水類、牛奶/酸奶類、即飲茶類、功能飲料六種類型的飲料構(gòu)成飲料市場(chǎng)的基本格局。從消費(fèi)者的關(guān)注度來看，2009年飲料行業(yè)最熱門的飲料品類非補(bǔ)C飲料莫屬。

2008年夏，農(nóng)夫山泉率先推出飲料新品水溶C100，率先在中國(guó)市場(chǎng)開創(chuàng)了一個(gè)補(bǔ)充維C的檸檬飲料新品類。作為娃哈哈推出的新款飲料，HELLO-C 從2008年12月開始的宣傳攻勢(shì)終于在2009年春節(jié)期間達(dá)到了高潮，隨后其廣告也登陸央視，鋪天蓋地的宣傳讓不少消費(fèi)者記住了這款以健康和補(bǔ)充維C為賣點(diǎn)的檸檬汁飲料。

而在水溶C100以及HELLO-C之后，又有匯源檸檬me一批補(bǔ)C飲料品牌陸續(xù)登上市場(chǎng)舞臺(tái)，2009年中國(guó)飲料市場(chǎng)營(yíng)銷正在陷入一場(chǎng)C大戰(zhàn)。

20世紀(jì)90年代以來，中國(guó)飲料業(yè)的發(fā)展歷經(jīng)了三個(gè)階段：第一階段始于90年代初期，以冰茶為代表產(chǎn)品；第二階段為90年代末期，以能量飲料、運(yùn)動(dòng)飲料為代表產(chǎn)品；第三階段是進(jìn)入21世紀(jì)以后，功能性飲料成為人們追求的時(shí)尚。

目前，我國(guó)功能飲料的人均消費(fèi)量每年僅為0.5公斤，距離全世界人均7公斤的消費(fèi)量尚有較大發(fā)展空間，因此可以斷定，中國(guó)的功能飲料市場(chǎng)前景看好。

補(bǔ)充維C的功能型飲料更是深受市場(chǎng)歡迎。對(duì)于所有人特別是對(duì)時(shí)尚女人而言，適量補(bǔ)充維生素C是保持年輕活力、美容與增強(qiáng)免疫力的重要手段。在壓力越來越大，節(jié)奏越來越快的現(xiàn)代社會(huì)，喝瓶水就可以補(bǔ)充維C的簡(jiǎn)單方式當(dāng)然更容易被消費(fèi)者接受。

另外，由于人們對(duì)營(yíng)養(yǎng)、健康、保健意識(shí)的增強(qiáng)，對(duì)這部分需求的人群也隨之?dāng)U大，而且在今后選擇飲用營(yíng)養(yǎng)、健康、保健等功能飲料的人群也在不斷增長(zhǎng)，因此該市場(chǎng)發(fā)展前景廣闊——這正是C飲料們未來的發(fā)展空間。