2012/5/1 15:45

不管過去在行業(yè)中的“解百納”是作為品種還是品牌存在，近日，隨著北京市中級人民法院的二次開庭后，“解百納”之爭或許將在不長的時間里會有結(jié)果。其實，結(jié)果一般有兩種，一是維持國家商標(biāo)評審委的裁決，“解百納”成為張裕公司的專有商標(biāo)，二是如中糧、王朝、威龍等葡萄酒企業(yè)所呼，“解百納”成為行業(yè)公有的葡萄原料名稱。

當(dāng)然，法院的判決還有可能產(chǎn)生第三種結(jié)果，即“解百納”依舊作為商標(biāo)存在，但是由于其已經(jīng)成為行業(yè)通用名稱，各企業(yè)在使用過程中，必須在“解百納”前加上企業(yè)自有品牌的名字，如“張裕·解百納”、“長城·解百納”等。

如果“解百納”成為張裕公司的專有商標(biāo)，其他葡萄酒企業(yè)將不能再生產(chǎn)“解百納”葡萄酒，張裕公司可以動用法律武器進(jìn)行“清場”。而如果“解百納”被判決成為一個行業(yè)公用的葡萄原料名稱或通用名稱，對葡萄酒行業(yè)的影響如何？如何做大“解百納”市場？如何做強(qiáng)做大還很弱小的中國葡萄酒行業(yè)？則是記者及葡萄酒行業(yè)共同關(guān)注的問題。

假如張裕失去“解百納”專屬權(quán)

假如“解百納”成為葡萄原料名稱，影響最大、也最為直接的當(dāng)屬張裕公司。屆時，張裕公司一直宣傳的“張?！そ獍偌{”這個中高端品牌將成為張裕系列產(chǎn)品中的一個。這勢必對一直將“解百納”作為核心子品牌建設(shè)的張裕產(chǎn)生重大影響。

張裕品牌格局或?qū)⒏膶?/P>

據(jù)了解，近幾年來，張裕一直將“張?！そ獍偌{”作為其核心品牌來打造，由此也形成了張裕所宣傳的“1+4”品牌格局，“1”是“張?！そ獍偌{”，“4”是四個酒莊品牌，即張裕·愛斐堡、張?！P利、張裕冰酒酒莊、張裕·卡斯特。

從張裕的品牌格局可以看出，“張?！そ獍偌{”是其最重要的、也是其銷量最大、利潤最高的子品牌?！皬堅！そ獍偌{”在張裕的品牌格局中起著承上啟下的作用，對下銜接中低端產(chǎn)品，對上支撐張裕的4個酒莊品牌。張裕若失去“解百納”這個品牌，將使其品牌格局出現(xiàn)斷層。

目前，“張?！垤潮ぁ边€處于品牌的導(dǎo)入期。2006年6月，“張?！垤潮ぁ遍_業(yè)，到目前為止在市場上還沒有形成真正的影響力，“張?！垤潮ぁ弊畲蟮牧咙c在于其推出了期酒業(yè)務(wù)，但是隨著中糧君頂酒莊攜手金融界相繼推出“君頂酒莊紅酒收益權(quán)信托理財產(chǎn)品”、“2006年份期酒認(rèn)藏消費(fèi)＋投資理財項目方案 ”等期酒理財項目，使“張?！垤潮ぁ钡钠诰茦I(yè)務(wù)逐漸淡出人們的視線。

目前，“張?！垤潮ぁ备嗟氖且揽俊皬堅！边@個金字招牌來吸引消費(fèi)者，或者說目前還處于消耗母品牌的狀態(tài)，還沒有到提高“張裕”品牌價值的階段。

張裕與新西蘭凱利集團(tuán)合作建設(shè)的 “張?！P利”酒莊這個品牌的知名度甚至還低于“張?！垤潮ぁ?。由于新西蘭葡萄酒在中國知名度不高，所以張裕無法像當(dāng)初宣傳“張裕·卡斯特”那樣，利用合資背景來炒作這個品牌。而且從目前的市場情況來看，張裕·凱利酒莊的知名度、銷量都還有待于進(jìn)一步提高。同時，由于中國消費(fèi)者對新西蘭葡萄酒的陌生，必須先讓消費(fèi)者了解新西蘭葡萄酒，這致使“張?！P利”的推廣難度較大，這個工作在目前法國、意大利、澳大利亞等國家的葡萄酒大舉進(jìn)入中國，并逐漸被消費(fèi)者熟知的情況下，難度非常大。