2012/5/1 15:45

品牌號召力或?qū)⑾陆?/H4>

我國葡萄酒行業(yè)的品牌排名多年來相對比較穩(wěn)定，張?jiān)?、長城、王朝、威龍?zhí)幱谛袠I(yè)的第一集團(tuán)。其中，張?jiān)Ｅc長城在品牌知名度、影響力等方面較為接近，并且與王朝、威龍拉開了一定的距離。

一直以來，我國葡萄酒行業(yè)都是以張?jiān)辇堫^，而“解百納”之爭使這個(gè)“慣例”可能出現(xiàn)改變?！敖獍偌{”之爭使張?jiān)Ｏ萑肟涨暗墓铝⒕车兀渌髽I(yè)卻緊密地團(tuán)結(jié)在一起。在整個(gè)過程中，中糧成為了中國葡萄酒企業(yè)的代表，從這一點(diǎn)上說，目前，中糧已經(jīng)取代張?jiān)３蔀橹袊咸丫菩袠I(yè)最具號召力的企業(yè)。

在“解百納”之爭的過程中，中糧等企業(yè)將申訴的出發(fā)點(diǎn)定位為維護(hù)行業(yè)的利益，從而贏得了行業(yè)絕大多數(shù)人的支持，中國食品工業(yè)協(xié)會、中國農(nóng)學(xué)會葡萄分會、西北農(nóng)林科技大學(xué)葡萄酒學(xué)院等行業(yè)協(xié)會、科研院所都發(fā)出了自己的聲音，支持中糧等企業(yè)的說法，從而使中糧在葡萄酒行業(yè)的正面形象顯著提高，也進(jìn)一步樹立了其 “領(lǐng)頭羊”地位。

而據(jù)記者得到的資料，在張?jiān)５玫健敖獍偌{”注冊權(quán)后，張?jiān)９倦S即向各省營銷管理公司下發(fā)了相關(guān)文件，要求采取措施，促使其競爭對手的“解百納”產(chǎn)品下架，并著重指出下架的重點(diǎn)產(chǎn)品是“長城”、“王朝”、“威龍”品牌的“解百納”產(chǎn)品。

“解百納”事件凸顯中糧影響力

近幾年來，隨著人們生活水平的提高和保健意識的增強(qiáng)，我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展較快，張?jiān)?、中糧、王朝、威龍等葡萄酒骨干企業(yè)更是依靠企業(yè)品牌知名度、較好的市場營銷手段，得以快速發(fā)展，中國葡萄酒行業(yè)也呈現(xiàn)出較高的市場集中度。

而在“解百納”事件中，最具號召力、最具影響力的當(dāng)屬擁有“長城”葡萄酒品牌的中糧酒業(yè)有限公司。

中糧正在威脅張?jiān)５匚?/H4>

王朝是我國最早的中外合資葡萄酒企業(yè)，一直處于我國葡萄酒行業(yè)發(fā)展的前列，張?jiān)?、長城、王朝曾經(jīng)一度被稱為我國葡萄酒的三大品牌。但是，隨著近幾年來張?jiān)?、中糧等企業(yè)的跳躍式發(fā)展，王朝在銷量、銷售額、品牌影響力等方面已經(jīng)與張?jiān)?、中糧有了一定差距，甚至連威龍的產(chǎn)量都已經(jīng)超越了王朝。

威龍是近幾年葡萄酒行業(yè)的一匹“黑馬”，但是由于威龍一直堅(jiān)持直接做終端的營銷方式來進(jìn)行市場推廣，基本不在媒體上做廣告宣傳，由此也導(dǎo)致了威龍的品牌知名度相對不高。

而莫高、新天、通化、華東等企業(yè)的銷售還是以區(qū)域市場為主，與已經(jīng)走向全國市場路線的張?jiān)！⒅屑Z、王朝等還有一定差距。

在我國目前市場份額最大的四家葡萄酒企業(yè)中，只有中糧能夠與張?jiān)７滞タ苟Y。

僅就其對中國葡萄酒行業(yè)的發(fā)展影響來講，張?jiān)Ｊ俏覈钤绲墓I(yè)化葡萄酒生產(chǎn)企業(yè)，擁有眾多的歷史榮譽(yù)，對中國近代葡萄酒工業(yè)發(fā)展做出了重大貢獻(xiàn)。

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