2012/5/1 15:45

同樣，中糧旗下的華夏長城、中國長城分別是新中國第一瓶新工藝干紅葡萄酒、干白葡萄酒、起泡葡萄酒的誕生地，對推動(dòng)新中國葡萄酒事業(yè)的發(fā)展影響同樣巨大。

而目前張?jiān)！⒅屑Z兩個(gè)企業(yè)在品牌知名度、市場營銷份額等方面都不相上下。雖然目前張?jiān)５匿N售額高于中糧，但是，隨著中糧完成企業(yè)整合、贊助奧運(yùn)以及在高端酒市場的一系列動(dòng)作，其品牌影響力迅速提高，加上“解百納”事件中中糧公司的“振臂一呼”，對張?jiān)５摹邦I(lǐng)頭羊”地位已經(jīng)形成極大的威脅。

張?jiān)９镜淖龇ㄊ蛊湓谄咸丫菩袠I(yè)中 “老大”的形象受到嚴(yán)重打擊。隨后，張?jiān)９倦m然提出了和解意見，只要承認(rèn)“解百納”是張?jiān)５纳虡?biāo)，其他條件可以談。但是，卻沒有企業(yè)和張?jiān)＿_(dá)成和解意見。從中也可以看出，更多的企業(yè)將希望寄托在中糧等企業(yè)身上，希望以中糧為代表的骨干葡萄酒企業(yè)能夠在“解百納”之爭中取得最終的勝利。

張?jiān)Ｔ凇敖獍偌{”事件中一直以維護(hù)自己的知識(shí)產(chǎn)權(quán)的形象出現(xiàn)，不斷地宣傳“解百納”是張?jiān)Ｊ褂昧?0年的商標(biāo)。而中糧、王朝、威龍等12家企業(yè)在“中國葡萄酒行業(yè)關(guān)于解百納的若干問題的說明”中則表示“張?jiān)９驹?001年申請‘解百納’商標(biāo)注冊的隨后的幾年里，張?jiān)９居制髨D將行業(yè)的其它葡萄品種作為自有商標(biāo)來注冊，如我們所熟知的‘赤霞珠’、‘瓊瑤漿’、‘品麗珠’、‘雷司令’等分別注冊為‘赤霞’、‘赤霞珠’、‘品麗’、‘瓊瑤漿’、‘司令’等商標(biāo)名稱”，以此來說明張?jiān)ＯＭ麑⒈姸嘈袠I(yè)公用資源據(jù)為己有。

假如法院判決 “解百納”是葡萄品種名稱，而非張?jiān)Ｊ褂昧?0年的商標(biāo)，那么這就說明張?jiān)Ｗ浴敖獍偌{”的行為確實(shí)如中糧、王朝等企業(yè)所說，是張?jiān)Ｓ麑⑿袠I(yè)公共資源據(jù)為己有，這將極大的降低張?jiān)Ｆ放频奶?hào)召力；而中糧等企業(yè)反對張?jiān)Ｗ浴敖獍偌{”的行為則會(huì)被稱為“維護(hù)行業(yè)利益”，更加具有社會(huì)責(zé)任，在維護(hù)著行業(yè)的健康發(fā)展。

營業(yè)額逐步趕超張?jiān)?/H4>

近幾年來，張?jiān){借“張?jiān)！そ獍偌{”的成功，使品牌成功轉(zhuǎn)型，干型酒銷量逐年增長，加上其產(chǎn)品種類齊全，成為了我國葡萄酒的第一品牌。中糧多年來一直緊隨其后，而且中糧在干型酒領(lǐng)域也一直擁有自己的優(yōu)勢，旗下的華夏長城曾多年來位居我國干紅銷量第一的寶座。近幾年來，隨著中糧的快速發(fā)展，已經(jīng)形成了趕超張?jiān)Ｖ畡荨?/P>

從目前的情況來看，張?jiān)Ｖ辉诎滋m地領(lǐng)域?qū)χ屑Z占有著絕對優(yōu)勢。2007年，張?jiān)０滋m地銷量為32950千升，銷售額為45005萬元。中糧短時(shí)間內(nèi)在白蘭地領(lǐng)域的業(yè)務(wù)不大可能超過張?jiān)！?/P>

2007年，張?jiān)８黝惼咸丫其N售約為8.5萬千升，其中普通干紅銷量為34135千升、解百納1.6萬千升、白蘭地32950千升、酒莊酒1700千升。中糧的長城葡萄酒2007年銷量近10萬千升，從產(chǎn)量上來看，長城葡萄酒已經(jīng)超越張?jiān)！?/P>

張?jiān)５匿N售額之所以能夠高出長城，是由于其酒莊酒和“解百納”售價(jià)較高。2007年，張?jiān)９嫉臄?shù)字顯示，前者平均每千升售價(jià)為17.39萬元，每瓶售價(jià)約為130元；后者每千升平均售價(jià)為5.53萬元，每瓶售價(jià)約為42元。酒莊酒和“解百納”為張?jiān)?shí)現(xiàn)了近12億元的銷售額，幾乎占到張?jiān)I業(yè)收入的半壁江山。2007年，“張?jiān)！そ獍偌{”實(shí)現(xiàn)銷售收入88440萬元，而如果張?jiān)Ｊァ敖獍偌{”商標(biāo)，張?jiān)５匿N售額或?qū)⒚媾R滑坡的危機(jī)。

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